1. Uvodno predavanje
2. Komuniciranje s tržištem kao instrument marketinga
3. Modeli komunikacijskih procesa
4. Psihologija kupca/potrošača
5. Marketing okruženje i istraživanje tržišta
6. Primarni promocijski mix: Oglašavanje
7. Primarni promocijski mix: Odnosi s javnošću, publicitet
8. Primarni promocijski mix: Unaprjeđenje prodaje, Osobna prodaja
9. Mediji
10. Sekundarni promocijski mix: Usluge (servis) potrošačima, Ambalaža, Dizajn, Propaganda „od-usta-do-usta“
11. Posebna područja propagande, Društvena promidžba, Politička promidžba.
12. Digitalni marketing
13. Integrirana marketinška komunikacija

Obvezna literatura:

1. Kesić, T. (2003) Integrirana marketinška komunikacija, Opinio, Zagreb
2. Kotler, P., K. L. Keller (2008) Upravljanje marketingom, Mate d.o.o., Zagreb

Izborna literatura:

1. Keller, K. L; Pouke najsnažnijih svjetskih maraka (slučajevi najbolje prakse) Accent, Zagreb, 2008.

Cilj predmeta je studente poučiti komunikacijskim tehnikama i vještinama implementiranim u konkretne slučajeve.

Pismeni i usmeni ispit.