Sadržaj kolegija:
1. Uvodno predavanje – temeljni pojmovi
2. Marka proizvoda , značenje i razgraničenje pojmova
3. Procesni razvoj od proizvoda do marke
4. Brendiranje trgovačke marke
5. Tržišna vrijednost marke
6. Identitet marke
7. Dizajniranje identiteta marke
8. Marketinški program marke
9. Pozicioniranje marke
10. Održivost marke
11. Strateško upravljanje markom
12. Privatne marke
13. Upravljanje privatnim markama
14. Odnos s potrošačem
15. Održivost marke
Popis literature:
Obvezna literatura:
- Vranešević, T. (2007) Upravljanje markama, Accent, Zagreb.
Dopunska literatura:
- Keller, K.L. (2007) Strategic Brand Management – Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall, New Jersey, NJ.
Ciljevi kolegija:
Studenti će se poučiti sa posebnostima marke koje dodaje vrijednost proizvodu/usluzi i poduzeću, te će razumjeti procese stvaranja konkurentske prednosti.
Polaganje ispita:
Pismeni i usmeni ispit.
Nositelj kolegija:
doc. dr. sc. Nedović Mirjana, prof. struč. stud. u trajnom izboru
Izvođač kolegija:
ECTS bodova: 4
Opis predmeta i ishodi učenja
Obavijesti:
Trenutno nema obavijesti